Santiago Vizuete Gil

BREVE BRIEFING

Para la realización de esta interesante y retadora PEC me he decantado por crear una marca de moda para el sector juvenil que incluye una sección para niños y niñas.

Esta marca se basa en una propuesta de moda básica pero inacabada en la que se aúna la cultura del “do it yourself” y el auge de los tutoriales, el desarrollo de la cultura urbana a través de sus artistas y creatividad, las inspiraciones en la cultura popular y referencias actuales, el respeto por el medio ambiente y su sostenimiento, la multiculturalidad y la superación del género como limitación.

Aunque en la entrega aclaro todos estos conceptos quiero contar de qué va lo de la moda básica pero inacabada. Rescato del briefing:

Nuestras piezas de ropa (camisetas, chaquetas, abrigos, polos, camisas, pantalones, zapatillas, etc…) se comercializan en modelos básicos con un diseño pulido. Estos modelos se producen en diversos colores. 

En cada tienda, se puede encontrar una sección amplia en la que ver las propuestas en cuestión de parches, bordados y vinilos… y demás accesorios preparados para su aplicación en las prendas de ropa.

LOGOTIPO

Para la realización del logotipo de la marca se parte de una idea fundamental: es una marca transversal, teniendo en cuenta lo anterior mencionado. Según la RAE el significado de transversal es:

1. adj. Que se halla o se extiende atravesando de una lado a otro.
2. adj. Que se aparta o desvía de la dirección principal o recta.
5. adj. Que atañe a distintos ámbitos o disciplinas en lugar de a un problema concreto.

Aunque existen más acepciones, nos decantamos por la numero 2 y la número 5. Es una marca que desoye los cánones actuales, se afianza sobre un futuro multicultural real y libre de roles que encasillan y limitan.

Es un giro abrupto. Se traza un camino con nuevas reglas, un modelo de negocio que quiere demostrar que se puede ser sostenible con la naturaleza sin perder la viabilidad del negocio. Que puede crear ropa con referentes de la cultura pop actuales pero que generan una conexión con el producto que lleva a alargar su uso y un consumo sostenido.

Porque no hay solo una forma de hacer las cosas la marca proyecta esta dualidad la mires por donde la mires.

De este modo el logotipo debe mostrar dos caras distintas que se complementaran. Porque de la unión de elementos diferentes solo pueden salir cosas interesantes, creativas y honestas.

Para indicar esta dualidad y a la vez mostrar a la marca como una marca con propósitos diferentes pensé en utilizar dos mitades de dos logos distintos.

Adjunto un escaneado de la página del cuaderno de trabajo donde apunto todas las ideas. Es un esbozo para hacerse una idea muy general.

NOMBRE

Porque nos desviamos dela dirección principal, somos TRANSVERSAL.

Tengo mis dudas sobre la sonoridad del nombre pero define ampliamente el proyecto y además tiene una marcada vocación internacional y en inglés tiene el mismo significado.

OPCIONES DESCARTADAS

Por otro lado, aunque muestro una orientación del logo no ha sido la primera idea en la que he trabajado.

En búsqueda de una marca única me planteé como primera opción la utilización de un símbolo sin tipografía. Pensé en la utilización de un Emoji… me parecía atractiva la idea de que en todos los terminales móviles estuviera nuestro icono para ser utilizado. «Me he comprado una sudadera en ?».

Se me presentaron varios problemas como el registro y cuál elegir con la suficiente identidad. Lo descarté. La idea de tener un logo sin nombre era interesante pero presentaba muchos problemas.

La segunda opción estaba basada en la propuesta escogida pero utilizando la primera parte del logo con su continuación. Me di cuenta que esto respondía a la influencia de la cultura popular (Composición de logo de anime, cartel conciertos de Rosalía,etc.) pero que dejaba en el cajón otros elementos que forman parte de la esencia de la marca.